Hollywood-i, vendi ku ëndrrat dhe paratë nuk mbarojnë kurrë, do të kujtojë 2025-ën si vitin kur një kompani që dikur dërgonte DVD-të me postë, Netflix, bleu një nga studiot më të vjetra të historisë së filmit: Warner Bros Discovery, për 83 miliardë dollarë.
Nuk është vetëm një marrëveshje financiare, por një riorganizim kulturor: Netflix nuk bleu vetëm filma dhe seriale, por “gjeologjinë e shijeve globale”, duke përdorur të dhëna për të ditur se çfarë shikohet dhe si reagohet në çdo cep të botës.
Tani një platformë e vetme kontrollon superheronjtë, magjistarët e Hogwarts, intrigat e Game of Thrones dhe tronditjet e Succession, duke ndryshuar mënyrën se si prodhohet dhe konsumohet kultura popullore.
Çdo studio që dikur kishte stilin e vet të veçantë, tani hyn nën ndikimin e algoritmit të Netflix.
Lind pyetja: a do të krijohet një kulturë e njëtrajtshme apo do të mbijetojë kreativiteti individual?
Nga perspektiva globale, kjo është edhe çështje fuqie: Netflix nuk shitet si përmbajtje, por si model universal, duke sfiduar Europën dhe konkurrentët kinezë.
Brezat e rinj do të rriten me një “bibliotekë globale”, ku emocionet janë të përbashkëta, por veçantitë lokale mund të humbasin.
Megjithatë, historia tregon se gjithmonë lindin konkurrentë të rinj që sfidojnë gjigantët.
Netflix, dikur sfidues i Blockbuster, mund të ketë një rival të ardhshëm që e sfidon përsëri.
Për Warner Bros, një mirënjohje për trashëgiminë e krijuar nga vëllezërit Warner: dikur nuk mund të imagjinohej që një kompani që dërgonte DVD-të do të merrte në dorë tërë perandorinë e tyre.
Kultura e shekullit të 21-të nuk do të shkruhet më në teatër, por në smartphone, algoritme dhe inteligjencë artificiale, që njeh shijet tona më mirë se ne vetë.
Historia kulturore e shekullit të njëzetë u shkrua në teatro dhe në bulevard; ajo e shekullit të ri do të shkruhet në telefona inteligjentë, algoritme, nga një inteligjencë artificiale industriale që i njeh shijet tona më mirë se ne.
Është një epokë e re që magjepsëse dhe shqetësuese, por është e jona, dhe është urgjente ta kuptojmë atë, përpara se ajo të kuptojë gjithçka rreth nesh. / La Repubblica
